Praegu kuuluvad jänesega patareid ettevõtetele Energiat andev ampsJa Duracellija põhimõtteliselt nii neid kutsutaksegi. Algselt kuulus roosa jänku bränd ettevõttele Duracelli, aga siis Energiat andev ampsVõtsin selle ka endale, muutes seda veidi. Ettevõtete vahel saavutati kokkulepe ja kumbki pool hakkas roosa jänesega patareisid eri riikides müüma.
Kuidas põhjustas roosa jänku kahe hiiglasliku ettevõtte vahel tüli?
13. septembril 2016 käivitas Energizer reklaamikampaania, mille teemaks oli roosa jänes. Varsti pärast seda esitati ettevõtte vastu kohtuasi. Duracellikasutab tootekastidel jänest. Konflikti uuris vc.ru toimetus.
1973. aastal ilmus esimene Duracelli patareide reklaam, millel oli kujutatud roosat jänest. See demonstreeris, kui hästi elektrilised mänguasjad patareidega töötavad.
Kuusteist aastat hiljem avaldas Energizer oma reklaami, mis pilkas Duracelli akusid. Videos olid samad loomad. Enne selle ilmumist arvasid korraldajad, et see jääb vaid ühekordseks ürituseks. Kuid mõne aja pärast sai ettevõte palju positiivseid kommentaare ja nad otsustasid kampaaniat pikendada.
Energizer registreeris esimesena jänese kaubamärgina. See kõik toimus Ameerika Ühendriikides. Ka Duracell registreeris oma jänese. 1992. aastal sõlmisid kaks konkureerivat ettevõtet lepingu. See leping lõppes... Energiat andev ampsvõiks Kanadas ja Ameerikas kasutada roosat jänest ning kõigis teistes riikides Duracelli akusid.
Alates 1990. aastast arenesid need jänesed eraldi ning eristusid üksteisest nii välimuse kui ka isiksuse poolest. Tegelaskuju Duracell omandas rohkem inimlikke jooni ja temast sai sisuliselt sportlane.
Energizeri jänes liikus ikka veel käppadel ja meenutas tavalist looma. See liikus tänu mänguasja ratastele. Selle tegelane oli energiline. Telereklaam nägi välja tavaline. See tagus trummi ja ütles, et ei peatu tänu võimsatele akudele. Seejärel ütles jänes ettevõtte loosungi: "Ikka edasi, edasi, edasi!"
1994. aastal fIrma energiat andevnäitas, et nende jänes meenutab Tähesõdadest tuttavat robotit R2-D2. Jänes võitleb ja tuleb võidukalt välja tänu võimsatele patareidele.
Mõni aasta hiljem muutis ettevõte oma loosungi „Positiivne energia“. 2016. aastal avaldati reklaam uue videoga, kuid vana loosungiga.
Viidi läbi uuring ja eksperdid leidsid, et inimestele meeldib roosa jänes, kuid nad tahavad selles näha midagi uut. Selle tulemusel Energizeri ettevõteotsustasid oma jänese ümber teha.
Selle tegelase muutmine oli liiga riskantne, kuna 2008. aastal oli tema tuntus lausa 95%. Lõpuks otsustas juhtkond keskenduda tema välimusele. Nüüd liigub ta rohkem ja kasutab näoilmeid.
Samuti arenes välja Duracelli jänes ja 2015. aastal otsustas ettevõte jäädvustada selle evolutsiooni loona. Jänese elu jutustati maailmale patareitoitel loomade kaudu, kes legendi kohaselt tema kõrval töötasid.
Dinosaurusemänguasjad selgitasid esmalt, et olid kuulnud kuulujutte mänguasjast, mis töötas lakkamatult. Seejärel sekkusid koer ja karu, kiites jänest tema visaduse eest. Intervjuu lõpus palus ajakirjanik mänguasjadel Duracelli maskotti ühe sõnaga defineerida. Nende välja mõeldud omadussõnade hulka kuulusid peatamatu, vastupidav, ammendamatu, graatsiline, hull, väsimatu ja vihane.
2016. aasta lõpus esitas Energizer Duracelli vastu hagi pärast seda, kui ettevõte hakkas oma patareisid USA-s müüma roosa jänesega karpidel. Pakend imporditi Euroopast, kus Duracellil on õigus turustada oma patareisid jänese kujutisega. Duracell usub, et need kohtuasjad on vajalikud. Energiat andev ampset muuta 1992. aastal vastu võetud lepingu tingimusi. Ettevõte väitis, et tal ei ole mingit mõju Ameerikasse akusid importivatele turustajatele.
Kohtunik Carol Jackson, kes asja arutas, ütles, et Energiat andev ampsPõhimõtteliselt oleksin võinud kohtuasja võita, kui oleksin suutnud tõestada, et Duracell mõjutas oma turustajaid.
2015. aasta statistika näitab, et Duracell on Ameerikas juhtiv patareide müüja, teisel kohal on Energizer.
