Duracell on tootnud kodumajapidamises kasutatavaid patareisid üle 80 aasta. Brändi ajalugu algab 1920. aastatel, kui teadlane Samuel Ruben ja ettevõtja Philip R. Mallory moodustasid partnerluse. Algselt kandis ettevõte nime P.R. Mallory Company ja see spetsialiseerus elavhõbedapatareide tootmisele sõjaväesõidukitele. Bränd saavutas populaarsuse Teise maailmasõja puhkemisega.
Elavhõbedal põhinevad patareid olid vastupidavamad niiskele kliimale, milles osa sõjast aset leidis. Umbes sel ajal nimetati ettevõte ümber Mallory Battery Companyks. 1970. aastatel sai aga elavhõbeda kahjulik keskkonnamõju teatavaks ja Duracell läks üle leelispatareide tootmisele.
S. Rubenil oli uudishimu ja 1955. aasta katsete käigus töötas ta välja uut tüüpi leelispatarei. Sellel oli uuenduslik väike suurus ja pikk eluiga. Ja siin tuli brändile appi õnn: alates 1950. aastate keskpaigast hakkas Eastman ettevõte Kodakkäivitas uue kaamerasarja tootmise. See seade vajas töötamiseks märkimisväärsel hulgal energiat ja Duracelli leelispatareid olid ideaalsed toiteallikad. See liit tähistas brändi arengus uut etappi.
60ndate alguses lasti kaubamärgi all välja esimesed sellise suurusega akud AAJa AAA1964. aastal muutis ettevõte oma brändi ja tootis edaspidi tooteid Duracelli kaubamärgi all.
Allahindlus
1978. aastal müüdi ettevõte Dart Industriesile, luues hiiglase Duracell Inc. Kuigi mõned projektid omandamise tagajärjel kannatasid, säilitati bränd ja seda arendati aktiivselt edasi.
Järgnevaid aastaid iseloomustasid progressiivsed algatused. 1985. aastal andis Duracell välja esimese tarbijale mõeldud liitiumaku. Ja 1987. aastal sai sellest esimene ettevõte, mis lisas oma toodetele aegumiskuupäevad.
1988. aastal omandas Kohlberg Kravis Roberts Duracelli 1,9 miljardi dollari eest. Tänu nutikale turundusstrateegiale oli 1991. aastaks ettevõtte osakaal Ameerika leelispatareide turust 43%.
Alates 1994. aastast hakkas Duracell aktiivselt globaalselt laienema. Tootmine käivitati Indias, Hiinas ja Saksamaal. 1996. aastal omandas Gillette Duracelli. Sellest ajast alates on ettevõttest saanud vaieldamatu turuliider, tuues välja uue põlvkonna patareisid, millel on kaks korda pikem eluiga. 1998. aastal toodi turule Duracell Ultra tootesari.
Pärast Gillette'i ja Procter & Gamble'i ühinemist 2005. aastal läks Duracelli kaubamärk P&G omandusse.
Alates 2008. aastast on Duracell koostöös Dane-Eleciga tootnud kõvakettaid mobiilseadmetele, mälupulkidele ja kaardilugejatele.
2016. aastal omandas Berkshire Hathaway Duracelli kaubamärgi, mille osa see on tänaseni.
Praegu toodetakse selle kaubamärgi all järgmisi tooteid:
AA-patareid;
AAA;
C;
D;
9-voldine aku;
CMOS-i;
AAAA elemendid;
Miniatuursed toiteelemendid;
Laetavad akud.
